“4+N”模式放大赛事IP溢出效应，让世界看见无锡

榴芒果儿

今年深秋时分，无锡迎来一年中的“赛事黄金期”：受疫情影响延期的赛事逐一重启，其中，最受人瞩目的当属“奔跑中国”首站赛——2020年比佛利无锡马拉松。2020锡马竞速，不仅在跑道上，也在跑道外——本着对城市管理与社会治理的自信，以及多年赛事组织经验加持，无锡马拉松顺利收官。

“体育要为党委政府中心工作、为改革发展大局服务，要为改善民生、满足民需服务，要为壮大产业扩大就业、为经济建设服务。以此为指导思想，无锡体育赛事承载着全民健身带动功能、拉动消费经济功能、城市形象宣传功能和项目招商引资功能，为提升城市美誉度、增强百姓获得感、成为经济增长新亮点作出贡献！”无锡市体育局局长黄浩然如此说。

“十三五”期间，盘点无锡体育赛事，无锡马拉松、环太湖国际公路自行车赛、斯诺克世界杯、世界跆拳道大满贯系列赛事等4个本土赛事IP，赛事规模、赛事影响力早已走出无锡、走向中国乃至世界。以四大赛事为引领，乒乓球亚锦赛、击剑亚锦赛、击剑世锦赛、跆拳道世锦赛等国际大赛先后落户无锡，与此同时，“跃动锡城”无锡体育大联赛、“长江经济带”全民健身大联动等群众性赛事红红火火，“4+N”模式打造无锡赛事IP，城市影响力、经济拉动力、百姓获得感等“溢出效应”充分显现。

以赛为媒 提升城市美誉度，让世界看见无锡

11月1日，当2.2万名跑者高呼“无锡谢谢你”“无锡我爱你”，激情跑上最美赛道时，“奔跑中国”首站赛——无锡马拉松成为国内马拉松重启扎堆季中一抹动人的“樱花粉”。

无锡马拉松只是城市赛事“金花”中的一朵。无论是以景观赛事为主的无锡马拉松、环太湖国际公路自行车赛、宛山湖国际马拉松、阳山半程马拉松，还是在场馆举办的斯诺克世界杯、乒乓球亚锦赛、击剑亚锦赛、击剑世锦赛以及世界跆拳道大满贯系列赛，这些赛事不仅是赛事名片，也是城市宣传名片。

以赛为媒，无锡全方位展示在经济社会建设方面取得的成就。以马拉松、自行车赛为例，一条赛道，全景式展示经济成就、城市建设、生态治理、文化遗产、自然风光、志愿服务等亮点，经由国际国内主流媒体密集宣传，有效提升城市知名度与美誉度，让世界看见无锡。

以一赛，见一城！2016年，无锡马拉松与法国传媒巨头拉加代尔牵手合作，赛事进行全球转播：100多个国家和地区以及国内多家媒体同步直播赛事盛况，这使锡马成为国内首个同时制作双路信号（国际与国内）标准提供电视信号进行全程直播的马拉松赛事。斯诺克世界杯期间，桨声灯影的古运河、南长街、清名桥，是“巫师”希金斯、“金左手”威廉姆斯等欧洲名将认识江南的所在；第23届乒乓球亚锦赛期间，国际乒联执行副主席布鲁斯·波顿一行惊艳于鼋头渚的风光和惠山古镇的古朴，连称“爱上了无锡”；“人在画中跑”的锡马，更是成为国内外众多跑者心中的“马拉松目的地”；击剑世锦赛，选手们在剑道上战得惊天动地、荡气回肠，比赛结束后，纷纷将城市美景、美食以及深厚的人文底蕴、周到专业的赛事服务，打包成一个名为“无锡印象”的文件，存贮在心中，带回世界各地。