口罩遮面下，今年“女神节”商场划重点

榴芒果儿

2020-03-06 09:03:06来源:江南晚报

妇女节的临近引爆了锡城的促销狂欢。昨天采访了解到，“蛰居”已久的商场和品牌们铆足了劲，不仅折扣力度大、线上线下同启，更是力推眉毛、眼部、皮肤等护肤美妆产品，这些口罩“周边”热度很高，志在拉一根销售大阳线。

从多家商场了解到，今年的“女神节”营销不再是线下满减折扣“一家独秀”，线上商城的营销和线下销售平起平坐。如大东方开通抖音直播间，在线玩转直播销售；八佰伴开启黄金珠宝、女鞋等多个直播间号召抢大牌；红豆万花城旗下的“红豆精致超市”简直是把整个商场都搬到了线上。几乎所有的商场都开通了线上购物渠道和品牌柜姐社群服务，并且承诺线上线下价格一致，既抗疫又营业，一举两得。针对人们居家看视频的需求，还有商场搞起了异业联盟以促进销售，如刷指定银行卡送视频卡等。

春节本是服装鞋帽销售旺季，但疫情让冬装销量受到一定抑制，春装市场也够呛。于是，不少品牌借助“女神节”消化库存、推陈出新。记者看到，多家商场的服装鞋帽促销很“飒”，冬款服装1-5折，早春上新7-8折，某知名女鞋品牌推出大量2-5折鞋品，二三十元就能买到昔日挂牌价两三百元的鞋子。

促销商品方面，除常规的女性个护产品外，美妆品有所侧重，口罩外的“周边产品”大热，香水更是“异军突起”。据了解，“口罩妆”的盛行，推高了粉底液、眉笔和眼影的销量，化妆水、润肤乳液等基础打底的护肤品销量也不断攀升，美妆品全线撑场。眼见天气转热，防晒产品也提前登场了。市民过女士表示，她看到商场促销上说，戴着口罩不防晒，容易变成“口罩脸”，想想很有道理，便提前买了防晒霜。此外，“口罩遮面，全靠香水撩”的理念在市场上不胫而走，闻风而动的商场及时推出香水促销方案，成为本届女神节的一股清流。虽然出门要戴口罩，但在锡城多家商场的美妆促销中，唇膏仍是主打品。大东方一名美妆柜台销售告诉记者，唇膏保质期相对较长，不少爱美人士喜欢囤货，因此咨询不断。