人间最美芳菲处，落樱缤纷又一春。近日，随着无锡的大片樱花次第绽放，到无锡赏樱成为一股热潮，与此同时，各种以樱花为主题的产品层出不穷，让赏樱游升级为一场消费盛宴，属于无锡的樱花经济正在成型。
俗话说“樱花七日”，一朵樱花从开放到凋谢大约持续7天，短暂而美丽的特质，让它成了自带热度的“流量之王”，如何把“樱花流量”变现？文创产品是关键。
娇萌的造型，粉嫩的色彩，由无锡太湖鼋头渚景区定制的限量版“樱花雪糕”从第一朵樱花开放的时候就霸屏了微信朋友圈和抖音平台，成为新晋网红。甚至有网友慕名而来，只为一尝“樱花雪糕”。
“作为鼋头渚的首款创意冰品，‘樱花雪糕’根据鼋头渚的特色和山水樱花的理念设计，上面的长春桥和赏樱楼是鼋头渚最具特色的赏樱点。”鼋头渚经营服务科科长丁凌云介绍，景点与樱花的完美融合让“樱花雪糕”成为了今年鼋头渚最火爆的文创产品。
“樱花雪糕”有多吸引人呢？只要看看鼋头渚赏樱楼樱花小铺前，等着买雪糕的游客队伍排得有多长就知道了。“拍照是主要的，吃是次要的。”“鼋头渚我以前就来过了，这次再来就是为了网上看到的樱花雪糕。”记者在现场看到，大多数拆开雪糕包装的游客，都没有第一时间把雪糕送进嘴，而是在樱花树旁举起相机，让雪糕与樱花合个影，亦或者三五成群，人手一枚雪糕，拍起了网红打卡照。
据了解，鼋头渚的网红雪糕单日销量最高能达上万支，在网络视频上的点击量超过了600万次。除此之外，“樱花风铃”也凭借其粉嫩柔和的色调吸引了不少消费者。鼋头渚一角，还新建了樱花影院，游客们只需坐在座椅上，就可以身临其境飞跃整个鼋头渚，一览樱花盛开的全景。
“樱花经济”下，城市文旅品牌有了新载体，文旅消费有了更丰富的空间场景，围绕“樱花经济”全产业链发展则提升了“樱花”经济的附加值。专注用樱花提取物生产日化品的江阴樱花梦美容制品有限公司，绑紧“樱花”这个超级IP，加大研发与营销，樱花沐浴露、樱花洗手液……以樱花为主打的“樱花梦”产品远销全国各地，强力输出无锡的樱花经济。
雪糕、风铃、影院、日常洗护产品……“樱花经济”的兴盛，是大众为美好生活买单的心理。在无锡，除了“世界三大赏樱地之一”——鼋头渚之外，还有金匮公园、红沙湾、三国城、蠡园等多个公园有樱花可赏，“樱花+”模式大有文章可作。当樱花逐渐成为无锡春季旅游的一个符号，城市也好、商家也罢，抓住用户情绪，推出樱花文创，打造樱花之城，开发利用好樱花的文化属性，让美景留住游客的眼，让文化留住游客的心，这是无锡将继续探索的方向。
发表于 2021-3-28 09:24:26
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